直播间里一口非遗铁锅的包围

　　浙江永康，李鸿章题写的匾额“一本堂”取“千枝一本”之意，镌刻着国家级非遗“永康铸铁技艺”的传承暗码。仅仅，这门陈旧的非遗，却曾堕入“守得住手工，闯不出商场”的窘境。

　　起色发生在上一年，一本堂有了现代化工厂，开宣布非遗铁锅等合适现代商场需求的新产品。入驻抖音电商后，一本堂将“非遗铸铁工艺”“无涂层不粘锅”“千年泥膜技法”等卖点拆解成场景化视频，成功引发网友种草。入驻首月，这口小小的铁锅销售额就打破50万元，现在，月销售额稳定在600万元，一天顶曩昔一个月线下门店的销售额。从沉寂的炉火旁走进千万年轻人的厨房，一本堂书写了非遗“以商为媒”的新篇章。

　　一本堂的包围并非个例，从永康铸铁到景德镇陶瓷，从传统线香到手工木雕，逐渐的变多非遗产品经过直播间走出地域约束，走进更多人的日子，为实体经济注入新增量。

　　“我女儿说，我身上流动的不是血液，是铁水。”国家级非物质文化遗产“永康铸铁技艺”代表性传承人胡志强说。作为第五代传承人，胡志强介绍起自己的著作，两眼放光。“永康铸铁技艺，需历经金属熔化、铸型制造、铁水浇铸、高温火热、落砂整理、铁壶回炉、茶汁上色等几十道谨慎工序，差一步就会前功尽弃。”

　　但是，昂扬的人力本钱、杂乱的维护要求，让传统铸铁品难以适配快节奏的现代日子，一本堂在永康的老工厂逐渐堕入“量产难、销路窄”的窘境。胡志强跟团队里的厂长李永建、年轻人杜伯禹一同协商，为这个陈旧的品牌寻觅电商打破之路。李永建有多年海外锅具品牌的代工经历，积累了丰厚的生产技能；杜伯禹懂互联网，也懂电商运营。三人组建起“非遗传承+技能革新+电商运营”的“黄金战队”：胡志强守手工根脉，李永建做技能晋级，杜柏禹拓线上销路，方针只要一个——让永康铸铁从头再回到人们的厨房。

　　李永建带着技能专家一头扎进车间，重复研究，总算研宣布独家氧化剂，完结“60天泡水不生锈”的打破。“咱们不是丢掉老手工，是给老手工穿件‘现代防护衣’。”这层比半张A4纸还薄的维护膜，既保留了铸铁导热均匀的优势，又处理了维护难题，让永康铸铁总算适配现代商场。

　　产品晋级完结，销路的重担落到了杜柏禹肩上。“传统电商是‘人找货’，顾客得先搜‘铁锅’才有时机找到咱们；但抖音电商是‘货找人’，算法能精准匹配喜爱非遗、寻求健康厨具的人群。”

　　一本堂把直播间变成了“非遗故事馆”。短视频中，胡志强叙述着永康铸铁的传承，讲几十道工序的苛刻。以往，他不习惯对着镜头说话，现在能熟练地和网友互动，他的共享让咱们顾客感触到了非遗背面的匠心，也让品牌更有温度。李永建也走进直播间，现场演示“干烧10分钟不损坏、无油煎鸡蛋不粘底”的硬核试验，用实力打破顾客顾忌。他说：“从线下到线上，并非把产品摄影上网那么简略，要经过实在的细节让网友看到你的产品好在哪里，而网友的及时反应，也倒逼着咱们晋级工艺。”

　　直播间里，算法的引荐，让一本堂的铁锅触达了精准人群。网友一边下单，一边刷弹幕，一边问：“这个锅为什么不必涂层？”“为什么不必养锅？”销量也迎来爆发式增加。

　　杜柏禹说：“很多人一听到非遗，就会想到展览、捐献、维护。当然这些都很重要，但对一门非遗手工来说，最有力的维护，是它能在咱们的日常日子里，闪闪发光。”

　　日前发布的《抖音电商2025年爱好工业带数据陈述》显现，曩昔一年，全国各地超越6000个县域爱好工业带参加抖音电商，渠道见证了超越9800家商家销售额从0增加到百万元，超越200家商家销售额从百万元增加到上亿元。其间，非遗产品因兼具文化性、社交性与自我表达特点，成为爱好工业的重要组成。

　　和浙江永康的铁锅相同，江苏常州梳篦技艺制造的木梳、江西景德镇陶瓷技艺制造的筷子、福建仙游传统香制造技艺制造的线香等，都位列渠道非遗产品榜单前列。

　　曩昔一年，抖音电商爱好工业带非遗商家销售额同比增加219%。景德镇陶瓷动销产品数同比增加535%，福建传统线香工业带商家数量同比增加128%。江苏常州的梳篦技艺与现代审美结合，推出雕花木梳、彩绘篦子，成为年轻人追捧的国风配饰。承载着民族才智的苗族打籽绣、侗族破线绣等老绣品，也以靠枕、发卡、DIY资料包等轻量化产品形状回归群众视界。南京云锦衍生的家居装饰、服饰配件也备受瞩目。

　　“让这些被时刻验证的手工从头被看见，便是传承的含义。”深耕永康铸铁技艺四十余年的胡志强说。现在，一本堂正计划在抖音电商推出铁壶、铁杯等茶文化衍生品，让永康铸铁的艺术价值被更多人看见。

　　当永康铁锅翻炒出年轻人家里的烟火气，当非遗绣片装点日常穿搭，当云锦纹样融入家居日子，陈旧手工便真实活在了当下。杜柏禹说：“期望每一种被时刻验证过的手工，都能凭借科技与电子商务渠道，被今日的顾客从头看见。”

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